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Auteur : Jonathan Bergeron
Gérez-vous correctement vos liens brisés?
février
2012
Gérez-vous correctement vos liens brisés?
Au fil du temps, on optimise une page en changeant le nom d’une URL ou on demande à un stagiaire d’intégrer rapidement les contenus d’une section moins visitée. Il arrive aussi qu’on déménage une section ou qu’on confie l’intégration à plusieurs personnes. Petit à petit, les liens brisés poussent comme des champignons. Le repérage et le nettoyage des liens brisés sont simples et peuvent vous éviter bien des soucis.
Google Panda : où est parti le 30 % de trafic perdu?
octobre
2011
Dans différents forums de discussion, on rapporte que la mise à jour de l’algorithme (Google Panda), visant à rayer de ses index les fermes de contenus, aurait affecté plusieurs propriétés Web en leur faisant perdre approximativement 30 % de leur trafic. À qui Google a-t-il redistribué ce trafic?
À la recherche des 30 %
1. Je consulte 25 comptes différents : pas de hausse. Seulement certaines baisses sur des sites de contenus éditoriaux à faible valeur.
2. Je tente de trouver des hausses rapportées dans les forums : rien.
3. Je réfléchis un peu et j’en arrive à cette hypothèse :
Google n’a pas volé du trafic pour le redistribuer ailleurs.
Il a amélioré son algorithme pour donner la meilleure réponse plus rapidement.
En effet, selon moi, les sites qui ont perdu du trafic sont ceux dont le contenu web ou l’organisation de contenu ne permettaient pas à l’internaute de trouver une réponse complète et satisfaisante.
Ces sites comptent sur la pub plutôt que sur leur propre contenu pour offrir une meilleure réponse à l’internaute. Les taux de clics sur les pubs étant minimes, 99 % des gens retournent dans Google pour faire la même recherche ou une recherche plus précise, ou encore abandonnent la recherche.
Google Panda a discrédité les sites qui sortaient trop souvent pour de mauvaises raisons dans la longue traîne au profit de ceux qui se trouvaient un peu plus bas dans les résultats. Ces sites, souvent visités plus tard, donnaient du premier coup la bonne réponse à l’internaute.
Bref, personne n’a vraiment gagné de trafic.
Impact de Google Panda
• Valorisation de la production de contenu professionnelle au détriment du modèle industriel (ferme de contenus)
• Amélioration du service de recherche de Google
• Fin de l’époque des petits textes avec de bonnes balises qui ne disaient rien et qui sortaient premiers. Je ne serai pas nostalgique. 
Vous êtes trop curieux, comme moi?
Pour mieux comprendre l’impact de Google Panda dans le SEO des sites éditoriaux, regardez cette excellente vidéo.
Veet et ses minous, est-ce légal?
mai
2011
Encourager des adolescentes prépubères à se raser le minou, ce n’est pas très édifiant envers mon métier de publicitaire, mais est-ce légal, du moins au Québec? Lire la suite >
Internaliser le marketing web, c’est comme vidanger son huile soi-même
juillet
2010
Failblog.org
Les annonceurs sont en train de découvrir le Web et de se l’approprier. Et pour ce faire, ils doivent pouvoir compter sur des employés de talent pour en assurer la gestion.. Mais est-il vraiment essentiel de tout faire par soi-même, sans recourir à une aide extérieure?
Réorganisation du travail côté client
Je comprends les tendances du marché : migration vers le Web d’une grande partie de l’argent investi dans les médias traditionnels. Je concède et recommande que le rapport entre employés internes et dollars investis augmente chez les annonceurs pour tout ce qui touche les médias numériques. En effet, les auditoires sont plus petits, tandis que les projets augmentent en nombre et en complexité.
Toutefois, j’avoue être découragé de voir des directeurs du marketing qui s’imaginent que tout devrait être fait à l’interne.
Réparez-vous votre auto vous-même?
Quand vous allez au garage, mieux vaut comprendre la différence entre un bearing de roue, une transmission et un muffler. Cependant, la majorité d’entre vous savez qu’il serait absurde de faire l’entretien de votre auto vous-même. Vous en comprenez sans doute le fonctionnement et vous connaissez le nom des pièces ainsi que leur utilité. Par contre, cela ne veut pas dire que vous êtes en mesure de faire les réparations nécessaires.
Votre garagiste est outillé, il a de l’expérience, il est entouré de collègues, il vous offre des garanties, il suit des formations, etc. Il travaillera donc probablement plus vite et mieux que vous!
En fin de compte, réparer son auto soi-même, en plus de multiplier les risques, représente une économie de bouts de chandelles.
Cela s’applique également au Web, car avez-vous vraiment envie, comme responsable de l’image de marque de votre organisation, de gérer les formalités des taux de rebond d’une liste d’abonnés, de réfléchir aux conséquences des balises nofollow, de choisir le bon système de gestion de contenu (CMS) pour votre site Web et de configurer les droits d’accès et les rôles des différents usagers?
Souvent, je vois des clients qui déploient d’innombrables efforts pour apprendre comment tout faire eux-mêmes, qui oublient de mettre en pratique les fondements du marketing et de la communication, puis qui se retrouvent à régler des problèmes Web qu’ils ont eux-mêmes créés à force de jouer aux experts.
Mon appel à l’action
Prenez le temps de bien réfléchir à ce qui peut être réalisé au sein de votre organisation et à ce qui doit être confié à un spécialiste externe.
Prédictions Twitter 2010
décembre
2009
Les évolutions du Web sont constantes. Pour rester à la page, on doit constamment s’optimiser. On lit énormément, on discute et on réfléchit sur les changements qui s’annoncent. Voici certaines de mes prédictions 2010 pour Twitter.
Écoutez-vous les médias sociaux?
octobre
2009
Tout le monde veut exploiter les réseaux sociaux pour promouvoir ses produits et ses services. Je suis cependant surpris de voir que plusieurs entreprises parlent, parlent, parlent… sans réellement écouter les réseaux sociaux et elles y perdent énormément d’occasions de s’améliorer. Lire la suite >
Les chaines de courriels : tellement marketing!
septembre
2009
Il y a encore des chaines de courriels en 2009. Je viens de recevoir un courriel avec un titre évocateur : FW: Tr : Fw: TR: Tr : Fwd: Fw: Tr : Fw: TR: CELUI QUI LE RENVOIE PAS !!! Bien que je sois triste de constater que ce genre de communication existe encore, j’ai décidé de vous faire découvrir 5 de ses forces en matière de marketing Web. Lire la suite >
Landing page, page de renvoi ou page de destination : pour en finir avec les anglicismes au travail
août
2009
Dans un monde où l’on accède à de nombreuses sources d’information anglophones en un seul clic, le rédacteur du dimanche a souvent la fâcheuse tendance de recourir aux anglicismes pour exprimer sa pensée. Cette semaine une collègue m’a sensibilisé à ce sujet.
C’est pourquoi j’ai choisi de vous proposer aujourd’hui les équivalents adéquats de plusieurs termes que nous utilisons quotidiennement dans le merveilleux monde du Web. Lire la suite >
Compressions à Radio-Canada : le Web en est-il la principale victime?
avril
2009
Il y a de cela quelques semaines, les compressions budgétaires de Radio-Canada ont occupé une bonne partie de l’actualité. En fait, la société d’État estime qu’elle mérite l’octroi d’une aide supplémentaire pour maintenir la qualité de ses services. Quant à moi, j’ai bien peur que le volet Web fasse les frais de ce nettoyage à sec. Lire la suite >
Les liens brisés : les nids de poules de l’autoroute de l’information
avril
2009
Nid de poules
Chaque année, au printemps, les journaux traitent des nids de poules. Comme je passe plus de temps sur l’autoroute numérique que sur le bitume, les nids de poules qui m’enragent ce sont les liens brisés.
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