Stratégie et conception
Oui, il y a beaucoup de travail à faire avant de produire votre contenu. Chaque heure investie en stratégie et conception vous fera économiser une journée en modifications inutiles et autre temps perdu. Sans compter qu’au final, votre contenu sera simplement meilleur. Voici quelques livrables de stratégie et conception.
- Audit, analyse et recommandations
- Nous évaluons le site web et les autres canaux de communication pour valider la présence et la qualité de tous les éléments de contenu nécessaires à l’atteinte des objectifs. C’est la base du travail. Votre contenu supporte-t-il bien l’expérience de vos utilisateurs? Vos messages sont-ils au service de votre marque? Que doit-on modifier au contenu pour que vous dépassiez vos objectifs? Vous aurez la réponse.
- Brief de contenu / de produit
- Si vous voulez des textes clairs et efficaces, les rédacteurs ont besoin d’un brief clair et efficace. Ce dernier doit définir les objectifs, les spécifications, les bénéfices, les personas associés, les résistances des internautes, la principale alternative, etc. Certains clients fournissent des briefs complets, mais la plupart ont besoin d’être accompagnés pour produire un brief vraiment adapté au contenu.
- Stratégie SEO / SEM
- La stratégie SEO / SEM permet de planifier toutes les activités nécessaires pour tirer le maximum des moteurs de recherche. C’est notamment à cette étape que les mots-clés sont choisis. Inutile pour ceux dont les clients boudent Google. Très payant pour le reste de l’humanité.
- Maquettes fonctionnelles (wireframes)
- Il s’agit d’un squelette simplifié des futures pages du site web, où chaque élément est disposé dans la page, mais sans design. Le rôle de 90 degrés consiste soit à produire les maquettes fonctionnelles… soit à les tester avec un contenu réel! Ce test vous réserve peut-être quelques surprises.
- Guide de rédaction
- Le guide de rédaction regroupe l’ensemble des normes éditoriales du projet : expressions clés, lexique, normes à respecter (ponctuation, W3C, metadata, url, nomenclature), etc. Élément essentiel, le style est illustré par des exemples concrets à suivre (et contre-exemples à ne pas suivre). Il permet à l’équipe de rédaction de produire un travail uniforme et facilite les validations par le client. Deux mots-clés : concret et utile.
- Stratégie de contenu pour réseaux sociaux
- Stratégie de marketing par contenu
- Stratégie de distribution du contenu
- Architecture de message
- Analyses comparatives (benchmark)
- Requis pour le CMS
- Plan éditorial (comment mettre à jour le contenu après le lancement?)
- Analyse de l’écart
- Plan de site et navigation
