Veet et ses minous, est-ce légal?

Encourager des adolescentes prépubères à se raser le minou, ce n’est pas très édifiant envers mon métier de publicitaire, mais est-ce légal, du moins au Québec?

J’ai honte, je suis insulté et je me sens démuni face à la bêtise de cette création vraiment trop mysogine. L’avez-vous vu ou en avez-vous entendu parler?

Veet vue, Veet oubliée?

Voici la honte 2011 des publicitaires vidéo, je vous prie. Écoutez bien la ritournelle : Veet répand des paroles pornographiques dans une création qui rappelle le monde des dessins animés qu’écoutent les enfants de moins de 10 ans.

Quand mon minou est tout doux, il aime être caressé partout!

Via Marketing Qc: Mais on ne s’arrête pas là : on y ajoute un microsite où les jeunes filles peuvent passer le Test du matou (!) et apprendre que si elles s’adoucissent le minou avec un rasoir plutôt qu’un produit Veet, le Matou ne sera pas en amour avec elles.Est-ce légal?

Quand un de mes collègues m’a dit « je me demande si c’est légal? », j’y ai réfléchi et je me suis sérieusement posé la question.

Voici le résultat et mon interprétation : oui, ce message est conçu pour parler à des jeunes filles prépubères de moins de 13 ans, donc illégal pour un annonceur Québécois.

La manière de présenter l’information semble s’adresser aux enfants de moins de 13 ans.

• Le média Internet et sa mécanique de diffusion semblent vouloir cibler indirectement tous les groupes d’âge, dont les enfants de moins de 13 ans.
• N’étant pas avocat, je présume que si cette pub émanait du Québec, des groupes de pression féministes auraient eu matière à porter plainte.

Ce que la loi prescrit :

248. Sous réserve de ce qui est prévu par règlement, nul ne peut faire de la publicité à but commercial destinée à des personnes de moins de treize ans. 249. Pour déterminer si un message publicitaire est ou non destiné à des personnes de moins de treize ans, on doit tenir compte du contexte de sa présentation et notamment : a.de la nature et de la destination du bien annoncé ; b.de la manière de présenter ce message publicitaire ; c.du moment ou de l’endroit où il apparaît.

Attendons-nous un drame pour réagir?

Une cliente avocate tout aussi consternée que moi m’a dit qu’il faudrait un drame pour que ça change.

J’aimerais croire que nous n’en arriverons pas là. Que nos élus se dotent de lois plus harmonieuses entre les pays pour protéger les enfants qui ne sont pas outillés face à la publicité!

Nous devons comme publicitaire tenir compte de la loi. Honte aux marques qui exploitent la faille des juridictions différentes pour produire et diffuser des contenus qui transgressent la loi.

Ras le poil

Je vole ce titre à une collègue pour critiquer un dernière fois la marque Veet qui a sérieusement dérapé en création.

Cet article et vos réactions quant aux publicités sexistes sont un excellent moyen, selon moi, de dire aux entreprises qu’ils doivent mieux contrôler leurs agences.

---

Discussion

• 

  Jonathan Bergeron le 5 mai 2011

  Petite mise à jour.
  Félicitation à tous. Il semble que les pressions populaire on forcé l’entreprise à fermer son site web.

• 

  Michael le 5 mai 2011

  Je vous présente les propriétaires de la marque Veet, les gens de Reckit Benckiser.

  N’est-ce pas amusant que l’entreprise qui a publié cette merde publicitaire se vante, dans sa section « Our responsibility », de son programme « Together let’s create a million brighter future for children »?

  http://www.rb.com/Our-responsibility/A-Million-Brighter-Futures

  Plus cynique que ça… Ben euh… Je ne trouve pas d’exemple, désolé!

• 

  Caroline le 10 septembre 2011

  Merci pour votre reflexion , je trouve ca honteux et dangereux, que peut-on faire ??

---

Laisser un commentaire